Комунікаційні технології

1.  Частотність, коли подія в  часі  збігається в  частотності з  медіумом. (Вбивство більш новинне, ніж  повільні процеси в країнах 3 Світу).

2.  Амплітуда: що більше, краще та драматичніше, цінніше.

3.  Недвозначність: неускладненість події  чітко окреслена.

4.  Знайомість: етноцентричне, культурно зрозуміле.

5.  Відповідність: ступінь відповідності подій  до очікувань, передбачуваність.

6.  Подив: неочікуваність, рідко трапляється.

7.  Безперервність: те, що  може бути  визначене як новина,  те,  що заповнює заголовки, залишається новинним, навіть коли амплітуда зменшується.

8.  Композиція: необхідність балансу.

Новини на  телебаченні мають такі  особливості: візуальність, наші кореспонденти, короткі повідомлення, менші за газетні, жорсткі сюжети.

Структура теленовин:

— ліміт часу,

— перевернута піраміда,

— довші повідомлення важливіші за  короткі,

— «новинні кліки»,

— «новинні кути»,

— конвертація сирого  матеріалу в новинну історію,

— використання вокабулярія (ярлики, фрази),

— візуальний аспект.

Фреймінг (обрамлення) — процес, що конституює наративний  принцип подання новин у медіа. ЗМК  встановлює реальність  у рамку (заголовок, музика, диктор новин, відредаговані сюжети, послідовність історій). Фреймінг схожий з порядком

 

денним, бо пов’язаний з  відбором придатних для новин матеріалів за критеріями, які впливають на мислення аудиторії.

• Типи   новинних  передач: критерії:  формат,  тип   новин,

зміст, ведучі.

• Природа новин: традиційні, розважальні, серйозні, рутинні,  аналітичні ток-шоу.

• Поєднання інформації і розваги називається інфотейментом.

• Докудрама — поєднання фактів і гри  «Ціна кохання».

• Псевдоподії — сформовані, їх  можна віднести до  політичного  маркетингу як частини новинного менеджменту (презентації,  благодійність на  екрані і  т.д.) їх  ще  називають

«поставлені події».

• Символічні події  «етно  президент», «1000 покупець» та ін.

На  думку психологів, існує   три  види  новизни:  —  «нове про невідоме» (це формулювання належить радянському психологові Леонтьєву). Наприклад,  повідомлення «сьогодні вранці представники позаземних цивілізацій уперше вийшли на  контакт із  людством» —  це  саме   те  нове  про  невідоме. Нове  про  невідоме — це новина в чистому вигляді, це ідеальна новина, актуальна для  широкої громадськості, це сенсація. Такими новинами прес-служби похвастатися можуть нечасто;

«нове   про  вже  добре  відоме». Це  момент винаходу новини. Нове  про  вже  добре  відоме —  це  новини,  побудовані за  принципом «всі  добре  знають, що  в моркві міститься речовина, що  сприяє покращенню зору. Але  мало  хто  знає, що  морква містить необхідні мікроелементи й корисні речовини, які виводять із організму токсини й сприяють швидкому рятуванню від  зайвої ваги. У нашій косметиці ми  застосували ці  речовини, щоб створити…»; «формування нового  ставлення до вже відомого». Яскравим прикладом таких новин може служити різний погляд на ту саму  історичну подію  або ту саму  історичну особистість  у різні часи. Скажімо, розвінчання культу особистості світоча комунізму Й.  В. Сталіна — типовий приклад формування нового  ставлення до вже  добре  відомих фактів. Отже, ми  розглянули три  типи новизни в повідомленнях.

Існує  межа між новиною в журналістиці й новиною в PR. Новина  в журналістиці —  це  оперативне  інформаційне

повідомлення, що містить у собі актуальні для  широкої громадськості факти й відомості.

Новина в PR  – це засіб  залучення уваги до вашого клієнта або  вашої фірми. З метою  збільшення згадування про  просу-

 

вання бренда  або особистості. Написати новину, отже, можна декількома основними способами. По-перше, прив’язати вашу новину до важливої в цей  момент проблеми. Одна  компанія, що випускає комп’ютерні ігри, прив’язала свою рекламну кампанію до актуальної на даному етапі  розвитку сучасного суспільства проблеми підліткової наркоманії. По-друге, прив’язка вашої новини до важливої дати. Випуск нової  серії  продукції до важливого державного свята з патріотичною символікою, нова  послуга, присвячена до дня космонавта, ветеринара, міліціонера, учителя, працівника моргу   й так  далі  —  вибирай, що  душі  завгодно. По-третє, придумати подію  або  свято самому. Принцип, що  добре  відбиває відоме прислів’я: якщо гора  не йде  до Магомеда, Магомед іде  до гори. Коли  набридло  пристосовувати свої  новини до свят, які не ми  придумали,  придумаємо свої.  Це може бути  що завгодно: від  виставки до подорожі на теплоході, від організації концерту на честь вашої фірми або  вашого продукту із запрошенням ньюс-мейкерів до корпоративного свята.

По-четверте, запропонувати журналістам подію  на вибір. Діяльність вашої компанії в рамках  робочого процесу й поза ним  настільки багата й різноманітна, що про  вас можна згадати  в найрізноманітніших контекстах: і в благодійних акціях ви берете  участь, і виставки організовуєте, і коментарі даєте, а ще  яка-небудь зірка далеко не останньої величини є вашим постійним клієнтом і не нарадується якості  вашого сервісу. Чим більше ви будете  подавати новин і чим  різноманітнішими вони  будуть, тим більше шансів досягти успіху. Успіх  у нашому   випадку —  це  публікація  вашої новини на  сторінках великих газет. П’яте, демонстрація різних поглядів на  проблему   й різні підходи до неї. Найпростішим, і в той  же  час найяскравіших прикладом цього  пункту може служити консолідація двох  абстрактних фірм  з метою  провести конференцію  під  назвою «Два  підходи до розвитку бізнесу», де кожна фірма представляє свій унікальний підхід. Організовується конференція, запрошуються журналісти, які напевно клюнуть на захід з такою назвою просто  тому,