Маркетингове дослідження ринку комп’ютерної техніки

Згідно з методологією IDC, ринок ноутбуків складається з: традиційних ноутбуків з повноцінним обладнанням; ультратонких пристроїв товщиною не більше 21 мм, які при цьому володіють функціональністю традиційних комп'ютерів і мобільністю планшетів; ноутбуків з механізмом трансформації в планшетний ПК; а також нетбуків – компактних пристроїв на базі процесорів Intel Atom. З появою планшетів можна говорити про те, що категорія нетбуків практично перестала існувати. Сегменти ультратонких ноутбуків і ноутбуків-трансформерів з'явилися на ринку відносно недавно і поки залишаються непопулярними продуктами з незначним рівнем попиту. Причиною тому є висока ціна на пристрої і неможливістю істотного здешевлення. Найбільшим і найбільш стабільним сегментом ринку ноутбуків є бюджетні пристрої з діагоналлю 15 дюймів [14].

Ринок настільних комп'ютерів продовжує скорочуватись, при цьому продовжує збільшуватися частка моноблоків. Підприємства залишаються основним споживачем настільних комп'ютерів, в той час як домашні користувачі віддають перевагу ноутбукам. Так як бюджети компаній і витрати на ІТ знаходяться в безпосередній залежності від макроекономічних показників, а ситуація в економіці залишається складною, багато організацій відкладають закупівлі нової техніки [14].

У п'ятірці провідних ПК виробників у 2015 році відбулася лише одна зміна: Apple вийшла на четверте місце, випередивши Acer і ASUS. Корпорація Apple залишилася єдиним найбільшим виробником зі зростаючими поставками комп'ютерів. Більш докладно про розстановку сил серед брендів можна дізнатися з таблиці 1. 1.

 

Таблиця 1. 1 – Топ-5 найбільших виробників ПК [6]

ВиробникПродажі в 2015р, тис. штДоля ринку в 2015р, Продажі в 2014р. тис. штДоля ринку в 2014р, Ріст в 2015р

1. Lenovo

57, 18220, 7% 59, 30619, 2% -3, 6% 

2. HP

53, 53419, 4% 56, 86918, 4% -5, 9% 

3. Dell

39, 04914, 1% 41, 50913, 5% -5, 9% 

4. Apple

20, 7947, 5% 19, 5756, 3% 6, 2% 

5. Acer

19, 6807, 1% 24, 0437, 8% -18, 1% 

Інші85, 97731, 1% 107, 06334, 7% -19, 7% 

Усього276, 216100, 0% 308, 365100, 0% -10, 4% 

 

У 2015 році поставки настільних комп’ютерів і ноутбуків в склали 288, 7 млн одиниць, що на 8% менше минулого року. Ринок почав падати в 2012 році після появи великої кількості планшетів.

У 2015 році однією з головних проблем для комп'ютерної галузі була девальвація світових валют. Через це випуск ПК в Японії і країнах Європи, Близького Сходу, Африки та Латинської Америки за підсумками 2015 року зменшився майже на 10% порівняно з 2014.

У США і Азіатсько-Тихоокеанському регіоні регрес був мінімальним, оскільки коливання курсів валют не вплинули на ці ринки [6].

Ринок планшетних комп'ютерів з 2010 року по 2013 рік розвивався стрімкими темпами. Однак з початку 2014 року недорогі ноутбуки та смартфони з великими екранами стали складати помітну конкуренцію планшетам. Зараз ринок планшетів скорочується як у кількісному, так і вартісному вираженні. У кількісному вираженні падіння пов'язане з поступовим насиченням ринку у великих містах, а у вартісному – обумовлено значним розширенням пропозицій в бюджетному сегменті і збільшенням частки брендів другого рівня [14].

Багато виробників важко адаптуються до негативних темпів зростання і продовжують підтримувати масштабне виробництво, створюючи серйозні складські запаси. Частина виробників керується тим, що етап бурхливого зростання попиту на планшети пройшов, і переглядає свої бізнес-плани, скорочуючи виробництво і зменшуючи тиск логістичні канали [14].

Головною тенденцією 2014 року стало проникнення на ринок планшетних комп'ютерів китайських виробників, які не поступаються за якістю продукції відомим західним брендам. При цьому продукція таких компаній коштує істотно дешевше. Планшетні ПК тепер доступні споживачам з будь-яким бюджетом. Найбільшим сегментом ринку є 7-дюймові пристрої за ціною 50-70 доларів [14].

На сьогоднішній день сегмент планшетних ПК орієнтований на домашніх користувачів. В цьому відношенні планшет простіше у використанні, більш ергономічний і привабливий за ціною, ніж настільні комп'ютери та ноутбуки. Ці фактори сприяють активному росту популярності планшетних пристроїв. Проникнення планшетів в сегмент бізнесу йде повільними темпами. Комерційний сектор поки лише придивляється до планшетним ПК, а найбільший інтерес викликають пристрої «два в одному» (гібрид планшета і ноутбука) [14].

Найпопулярнішою операційною системою в планшетних ПК є Android, частка якої становить більше 85%. Операційна система Apple iOS займає другу позицію з часткою близько 10%, на третьому місці розташовується Windows, що займає менше 5% ринку. Зростання популярності планшетів на базі Windows позитивно позначиться на частці цих пристроїв в комерційному секторі, оскільки платформа від Microsoft полегшує інтеграцію з точки зору програмної інфраструктури [14].

В цілому ринок комп'ютерної техніки переходить в нову фазу розвитку. До недавнього часу світова електронна промисловість зростала за рахунок проникнення масових технологій – телебачення, персональних комп'ютерів, мобільних телефонів – в життя кожної людини. Ринки масового споживання росли за рахунок постійного і значного збільшення числа користувачів. Зараз індустрія масових технологій переходить від розширення числа користувачів до зміни поколінь приладів: більш досконалі технології приходять на зміну існуючим. При цьому з розвитком технологій виробництва електроніки, здешевленням основних функцій ємність ринку в грошовому